Ticaret Bakanlığından indirimli satış reklamlarına sıkı denetim

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik denetimlerini sürdürdüğünü açıkladı. Bakanlık, 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle, indirim öncesi fiyatların nasıl belirleneceğine ilişkin kuralları netleştirdi. Düzenlemenin temel amacı, tüketicilerin bir ürünü satın alırken gerçek fiyat bilgisine dayanarak karar verebilmesini sağlamak ve aldatıcı indirim uygulamalarının önüne geçmek olarak açıklandı.

Yeni kuralın kalbinde, indirim öncesi fiyatın nasıl hesaplanacağına dair net bir formül yer alıyor. Buna göre, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak esas alınacak. Bu düzenleme, özellikle bazı satıcıların indirim ilan etmeden hemen önce fiyatları yapay biçimde yükseltip ardından bu şişirilmiş fiyat üzerinden büyük bir indirim gösteriyormuş gibi reklam yapması yönteminin önüne geçmeyi hedefliyor. Böylece tüketiciye sunulan indirim oranının gerçek ve tutarlı bir referans fiyata dayanması sağlanmış oluyor.

Düzenleme, meyve ve sebze gibi çabuk bozulan ürünler için ayrı bir esneklik de getiriyor. Bu tür ürünlerde, hızlı fiyat dalgalanmaları ve kısa raf ömrü göz önünde bulundurularak bir önceki fiyat üzerinden indirim reklamı yapılabilmesine imkan tanınıyor. Ayrıca yeni kurallar yalnızca doğrudan indirim duyurularıyla sınırlı kalmıyor; belirli şartlara bağlı olarak yürütülen satış kampanyaları da aynı düzenlemenin kapsamına dahil edildi. Bu sayede, koşullu kampanyalar üzerinden tüketiciyi yanıltabilecek uygulamaların da denetim altına alınması amaçlanıyor.

Bakanlık, kurallara uymayan ve aldatıcı reklam unsuru taşıyan uygulamalar için idari para cezası uygulayabiliyor. Açıklamaya göre bu cezalar, 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişen bir aralıkta belirleniyor. Cezaların bu denli geniş bir bantta tutulması, ihlalin büyüklüğüne ve satıcının ölçeğine göre orantılı bir yaptırım uygulanabilmesini sağlıyor.

Denetimler yalnızca geleneksel satış noktalarıyla sınırlı kalmıyor, dijital platformlarda yürütülen indirim kampanyalarını da kapsıyor. Bakanlık yetkilileri, yapılan denetimlerde sıklıkla karşılaşılan ihlaller arasında hayali indirim oranlarının duyurulmasını, indirim kapsamındaki ürünlerin belirsiz veya eksik listelenmesini, kampanya süresine ilişkin tarih bilgilerinin eksik verilmesini ve tüketiciyi yanıltacak biçimde sunulan fiyat bilgilerini sıraladı. Bakanlığın bu alandaki denetimlerini sürdüreceği ve gerekli görülen hallerde yaptırım uygulamaya devam edeceği belirtildi.